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生意社
15大新闻事件见证波司登的韧性与实力
http://www.cnfdnet.com 2017-12-26 09:46:47 中国服装网

2017年中国服装行业在经历过严寒后焕发出新的生机,作为传统的服装品牌却依然遭受服装供应链与互联网电商的双面夹击,走过四十个年头的国产服装波司登在挑战与机遇并存的2017年以何种姿态应对呢?

  01

  波司登高德康:以品牌创新重塑供给侧新优势 

  关键词:创新中国制造

  2月6日(正月初十)春寒料峭,波司登集团开工第一天,2017年度员工股东大会的会场内却暖意融融,波司登集团董事长高德康的新年动员令慷慨激昂、掷地有声,激发了股东们担当重任、干事创业的正能量。

17大新闻事件见证波司登的韧性与实力

  高德康认为,“中国制造”的活力来自于有质量的经济增长,其中品牌的力量有目共睹,质量提升和品牌创新已成为引领经济新常态、落实供给侧改革的重要抓手。中央把品牌上升到国家战略高度,提出发挥品牌引领作用,实施消费品‘三品’战略,有助于增强企业内生动力和创新能力,引领产业结构优化和消费市场新升级,促进中国制造迈向全球产业链中高端。作为品牌企业,我们要抢抓供给侧改革带来的新机遇,以品牌创新重塑供给侧新优势,以‘工匠精神’和质量品牌做好技术创新、产品创新、机制创新、商业模式创新,振兴实体经济,做强‘中国质造’,激发市场消费新活力。”

  02

  波司登委任高晓东为执行董事

  关键词:高晓东、任命

  3月28日晚间,波司登集团发布公告,任命高晓东为集团执行董事,现年41岁的高晓东为集团创始人、董事局主席、总裁高德康之子,亦是集团附属公司江苏波司登服装发展有限公司董事长,高晓东执行董事委任正值波司登集团策略调整阶段。

17大新闻事件见证波司登的韧性与实力

 

  据了解,高晓东为高级经济师,并于2009年获得美国Centenary College工商管理硕士学位,在服装、高速公路、房地产、酒店领域有丰富经验。

  03

  波司登斥资6.6亿元收购女装品牌KOREANO母公司欣悦 

  关键词:女装、收购

  3月29日,波司登国际控股有限公司(以下简称“波司登”)发布公告,集团全资附属公司波司登国际服饰收购欣悦集团100%已发行股份,共计6.6亿元。根据协议,欣悦集团截至2018年3月31日止的财年内,税后经审核溢利将不低于7000万元。

  欣悦集团主要从事女装采购及分销,品牌包括柯利亚诺(KOREANO)及柯罗芭(KLOVA)。对于此次收购事宜,波司登表示,对女装的前景看好,且判断欣悦集团具有增长之潜力。  

  04

  波司登40周年庆典启幕 开启壮丽征途的新起点

  关键词:40周年庆典 

  4月9日,“羽裳风华,情暖人间”——波司登创建40周年庆典大会在江苏常熟隆重举行,波司登合作商场、经销商、供应商、加工厂、外贸客户、员工代表及媒体嘉宾2800余人共襄盛典。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏出席庆典活动。

17大新闻事件见证波司登的韧性与实力

  波司登品牌创始人、波司登集团董事长高德康提出,未来15年,波司登将实施三大战略转型,推进“核心业务”、“战略新兴业务”、“创新发展业务”三大业务布局,培育“平台”、“机制”、“文化”三大核心能力,提升国际合作和竞争新优势,发展成为全球最大的时尚生活功能性品牌运营商。

  05

 

  波司登跟随“天猫出海”登陆澳洲

  关键词:出海、爆款羽绒服

  6月12日,天猫出海项目正式启动,是以手机淘宝为入口,服务在海外生活的近1亿华人,为104个国家和地区的消费者提供官方物流转运,并在中国香港、中国台湾和新加坡提供本地支付服务。

  7月,波司登跟随“天猫出海”登陆澳洲,由于南半球的季节和中国相反,品牌终于从“爆款羽绒服卖半年”变成了“爆款羽绒服卖全年”。

  06

  波司登业绩回暖,2016年收入68.17亿

  关键词:业绩、回暖

  6月26日晚间,国内羽绒大牌波司登发布2016年财报,数据显示,波司登全年营业收入同比上升17.8%,实现68.17亿元的营收好成绩,纯利增加了39.5%达3.92亿元,2016年,波司登可算实现了营收和净利润双增长。

17大新闻事件见证波司登的韧性与实力

  受整体经济低迷之势影响,服装行业乏力,服装品牌发展受挫颇深也见怪不怪,昔日的龙头变今天的落魄者很是常见,而对于成败,波司登集团董事长高德康曾表示:“市场如战场,没有永远的冠军,昨天优秀不代表今天成功,今天成功不代表明天还会存在,只有永远的变革和创新,才是通向未来的唯一道路。”

  波司登能重返业绩上升轨道,波司登表示与优化供应链和坚持求变求新关系重大:库存天数由2015年9月的221天下降至17年3月的154日;为促进业务的长远发展,波司登在过去两年里积极优化羽绒服业务,聚焦于清理库存和优化零售网络,该财年羽绒服业务收入终于回归上升,加之财年内非羽绒业务的大力整合及新收购品牌的贡献,因此,财年内波司登集团整体收入呈回暖之势。

  07

  推行多品牌战略,波司登加大女装业务比重

  关键词:多品牌战略

  在6月27日的财报会议上,波司登执行董事麦润权宣布女装市场将成为公司未来发展重点,在麦润权的规划中,未来女装业务收入将占据波司登集团总收入的20%-25%左右,成为第二大利润中心。

  波司登也在财报中提出,虽然羽绒服业务回暖,但该业务依然面临激烈的竞争和市场压力,而集团对国内女装行业的前景感到乐观,拥有多品牌的女装平台让波司登在渠道、采购等方面享有优势,未来将整合女装资源提高协同效应,并适度为女装拓展优质渠道。

  08

  波司登迪士尼再度携手,构建全新生活方式

  关键词:联名、生活方式

  波司登和迪士尼在各自领域中都有着相当的品牌实力和市场资源占比,2016年两大行业领导者第一次合作,在品牌理念及消费群体上展现出了相匹配的共性,在消费者中也取得了不俗的口碑。2017年,波司登与迪士尼再次携手,带来了以“羽见梦幻”为主题的又一新系列。

17大新闻事件见证波司登的韧性与实力

 

  这一次更强调了“玩在一起,乐享不同”的概念,契合人们需要温暖与陪伴的现状,同时又满足消费者对着装,乃至生活方式新潮不平庸的需求,启动了带有逻辑链的线上线下活动,以红人直播的方式向消费者演绎新品配搭、引领门店体验,线上展示线下引导双联动,形成大范围曝光。

  波司登此次的跨界合作,在强化自身品牌创新形象的同时,快速扩大了品牌的影响力和美誉度,更实现了消费者在“温暖”、“梦幻”等关键词出现时,第一时间联想到波司登品牌的行为。

  0

 

  波司登集团高德康获2017“CCTV年度慈善人物”

  关键词:高德康、CCTV年度慈善人物

  8月23日,由中央电视台举办的大型公益宣传活动—第四届“CCTV慈善之夜”晚会落下帷幕第四届CCTV慈善之夜晚会圆满结束,波司登集团董事局主席高德康获2017“CCTV年度慈善人物”,也是当晚唯一获此殊荣的企业家慈善人物。

17大新闻事件见证波司登的韧性与实力

  高德康在晚会现场表示:“一个人做好事并不难,难的是一辈子做好事。我们从80年代初就开始做慈善,已经坚持了30多年,累计捐赠达8亿多元。我们希望用做羽绒服创造的财富,来温暖更多的人。”

  10

  波司登亮相第18届巴黎展

  关键词:第18届巴黎展

  9月18日至21日,波司登在法国巴黎布尔歇展览中心第十八届中国纺织品服装贸易展(巴黎)暨巴黎国际服装服饰采购展亮相。

  江苏波司登进出口有限公司相关负责人表示,波司登在不断巩固国内羽绒服市场份额的同时,积极探索国际化发展战略,以期树立中国品牌国际地位。目前波司登在意大利罗马等地有销售网点400多个,外贸销售额占总销售额的20%以上。

  由于羽绒服生产周期的独特性,海外订单一般在三四月份生产,国内订单在7月份开始生产,因此参加海外展可以弥补羽绒服的国内订单生产空档期,充分利用淡季产能。6月至9月是羽绒服企业接海外订单的黄金期,巴黎展的展期正逢其时,为此波司登争取保持3000件至5000件起订单量。

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  提升品牌形象波司登与携程达成战略合作

  关键词:跨界、携程

  国庆将近,国民品牌波司登与中国领先的在线旅游服务公司携程达成战略合作。

  波司登推出多功能性科技羽绒服,采用日本抗过敏原技术,有效防止羽绒细菌滋生,摆脱尘螨引起的过敏性疾病,抑制出汗导致的不良气味,避免尴尬气味困扰;同时采取分格充绒、防绒针、高密锁绒、面料防绒四种专业锁绒技术,有效抵御不同钻绒困扰。

  与携程的战略合作,不仅提高了波司登功能羽绒服的曝光度,还潜移默化地改变了波司登曾经的刻板印象,成功诠释了羽众不同的概念。

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  2017中国品牌价值100强揭晓,波司登摘冠

  关键词:品牌价值、鞋服品牌冠军

  9月25日,2017(第23届)中国100强研究报告在法国巴黎揭晓。据了解,中国品牌价值研究报告始于1994年,是中国国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。

  该研究报告显示100个中国品牌2016年平均收入357.69亿,比2015年度增长12.62%,平均营业利润率10.36%,比2015年度增长0.36个百分点。

  其中,中国鞋服品牌表现各异,波司登以268.18亿元的品牌价值登上鞋服品牌冠军之位。

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  波司登2017双11力揽5.68亿

  关键词:双11、爆发力

  天猫“11.11全球狂欢节”华丽落幕,波司登集团全网销售额突破5.68亿元,同比增长32.7%。

  波司登于10月下旬启动双11大促,踩准天猫预售、直播、预热、爆发等营销节奏,以站内推广、联名款、明星直播、KOL(意见领袖)传播等增强用户参与感。与《中国有嘻哈》九强选手李大奔限量发售潮派十足的“波司登×李大奔联名款”,迅速辐射覆盖年轻群体,波司登的时尚态度深入人心。

  除天猫外,波司登集团旗下各品牌也投身京东、唯品会等电商平台双11大促,取得不俗销售业绩,其中波司登男装品牌全网销售1.18亿元,同比增长231%。波司登童装销售增长率超过193%,波司登居家销售翻番,雪冰电商以多款性价比超高的爆款单品定向引爆双11,呈现强劲的爆发力。

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  不忘初心跟党走 奋力谱写新华章:波司登董事长高德康受到李克强总理亲切接见

  关键词:李克强、高德康

  中国工商业联合会第十二次全国代表大会11月24日在北京开幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强会见全体与会代表,并代表中共中央、国务院致贺词。

17大新闻事件见证波司登的韧性与实力

  正在北京参加中国工商业联合会第十二次全国代表大会的波司登董事长高德康受到李克强总理亲切接见。高德康向李克强总理汇报了波司登的发展情况,李克强总理点头称赞说:“我知道波司登,希望你们发展得更好!”

  高德康在会后激动的说:“党中央、国务院对非公经济和非公经济人士的重视,坚定了我们企业家发展的信心。”高德康表示,波司登将不忘发展初心,坚定理想信念,高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜,勇于担当使命,敢于攻坚克难,撸起袖子加油干。将认真贯彻落实十九大重要精神与决策部署,以永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态,为实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴的“中国梦”贡献智慧和力量。

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  半年营收近30亿,开始抢滩童装市场

  关键词:2017财年中期业绩童装

  11月28日晚间,波司登披露2017财年中期业绩,期内,波司登实现营收29.59亿元,同比上升15.3%,净利润达1.75亿元,同比增加11.0%。

  其中,羽绒业务收入为14.84亿元,同比上升2.3%,其贴牌加工管理业务与非羽绒业务收入持续向好,收入分别为6.77亿元、7.98亿元,同比上升1.9%、76.6%。

  基于波司登的品牌美誉以及考虑到市场一直以来对于波司登旗下的童装羽绒服有殷切的追求,波司登计划将波司登羽绒服产品下的童装业务延伸并打造成波司登童装品牌,同时对童装进行品牌、形象、产品升级,在着力打造童装羽绒服产品的基础上,发展多品类四季产品,并以生活功能、生活态的店舖更好的提升消费者体验,加强与消费者互动,长远发展成为行业前列的童装品牌。

  从这15大新闻事件中可以看出,2017年波司登在品牌创新与消费者把握上成效显著,主业羽绒服业务再成业绩大将,非羽绒业务表现颇佳。此外,波司登不仅完成了云POS、会员系统、智能供应链、全渠道O2O系统的云上重构和迁移,在数据精细化运营方面取得显著进展,并实现了会员通、零售通、库存通的新零售三通格局。

  上海良栖品牌管理有限公司总经理、资深服装专家程伟雄表示,波司登在品牌、产品、门店等改变颇大,与新消费群体的对话更加紧密,批发导向到产品导向到品牌导向到需求导向的各个阶段的发展非常具有跨越性,从波司登2017年的事件可以看出传统服装企业借助资本力量,借助新技术,依然有机会实现全面飞跃。 

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